一杯茅台，喝的不是酒！

茅台涨的时候，没人听大道理，都想着冲进去捞钱；跌的时候，或许能冷静下来，仔细琢磨一下，茅台到底是个什么东西。

所以，今天聊一聊贵州茅台。

2015年春节，当时刚刚跟女朋友谈恋爱，为了给老丈人留个好印象，我在京东上买了两瓶贵州茅台，托女朋友带回去，当时京东在春节前做活动，单瓶价格860，我记得比当时茅台官方定价还要便宜一些。

现在，茅台官方定价1499，但是这个价格在零售市场上，已经不可能买到了，零售市场差不多要加价到2500以上。

5年时间，到底发生了什么？

有人说，茅台好喝；

说这话的人恐怕不怎么喝酒吧，酒这东西，你要是喝到位了，听觉模糊了，味觉麻木了，视觉恍惚了，连触觉都糙起来了，这时候你还能判断好不好喝？

用武汉话讲，就是信了你的邪。

别跟我谈品酒，这东西是消费品，跟那些个欧美那些小众红酒不一样。一桌人上几瓶茅台，你跟我谈品酒，你自己品吧，我先喝了再说。

还有人说，茅台稀缺；

首先要确定，稀缺本身不值钱，我手工做了一个杯子，独一无二，很稀缺，但不值钱。

贵州茅台产量少，不是它被人争抢的原因。

稀缺体现在贵州的白酒？你去贵州看看就知道，几乎每个小镇都有自己当地品牌的白酒，而且都非常好喝；缩小范围，茅台镇的白酒稀缺吗？去网上找找，茅台镇可不仅仅只有茅台酒。

所以茅台本身谈不上稀缺，至于说传统工艺，南方的白酒要叫北方的白酒一声爷爷。

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从物的角度看，我比较认可大佬林园的解释：这东西能上瘾。

这个我承认，白酒确实能让人上瘾，一日不喝，恍惚又蹉跎。

但问题来了，能上瘾的，可不仅是白酒，我们对烟上瘾，对毒品上瘾，对游戏也会上瘾。

但是有哪个东西，像贵州茅台一样，即使价格一路涨，依然受到人们疯狂的追逐，而且乐此不疲，基本没谁反对。

你见过整个社会对中华烟疯狂追逐吗？对游戏倒是在追逐，以前是强烈反对玩游戏，但现在也没有多少人说沉迷游戏是好事儿吧，毒品更不用谈了。

真正让贵州茅台变成股王，酒王，不是白酒本身的上瘾，而是附加在贵州茅台上的想象。

我之前跟大家讲过，股市的本质，是一种想象，价值的想象，成长的想象，还有情绪的想象。

如果没了想象，股市会是一潭死水，毫无生机。

同样的道理，贵州茅台，仅仅只是成瘾性，它跟毒品没啥差别，真正让它区别于其他成瘾性的东西的，是背后的想象。

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它的想象是什么？

我就说一点，还记的贵州茅台曾经脍炙人口的宣传吗？

国酒茅台，国宴用酒。

它用数十年的宣传只是为了告诉你一件事儿：这酒，代表中国。

咱们国家弱小的时候，招待外宾，它是民族特色；

咱们国家逐渐强大以后，咱们拿着它一口闷，喝的是民族荣誉感；

我举个例子吧：

巴菲特的成名作：可口可乐。

可口可乐的英文名是CocaCola，Coka知道源于哪里吗？Cocaine，中文名叫可卡因，是一种麻醉品，这东西，你要再往深的去提炼，那就是毒品了。

所以本质上，可口可乐也具备成瘾性。

巴菲特老爷子的眼光是很毒的，看过《门口的野蛮人》就知道，当事人在争夺一家烟草公司的时候举棋不定，于是询问巴菲特的意见，巴菲特说：烟草行业非常有前景，但是有违道德，而他已经财富自由了，现在不想为了钱去做伤天害理的事。

烟草不行，但是可口可乐可以，为啥？

因为可口可乐在二战以后，跟随美国大兵全球扩张，美国大兵们带着这款喝起来爽翻天的饮料走向世界，配合着可口可乐无处不在的广告，无形中，可口可乐成为的美国的物化代表。

任何地方，看到可口可乐，你都会想到美国，以及美国梦。

咱们现在其实也有这方面的意思，不过干的事儿不一样，比如美国大兵们喝着可口可乐，在全世界各个军事基地横行霸道。咱们喝着茅台，在非洲打海盗撤华侨。

所以，喝的不是饮料不是酒，拿起瓶子，满满一口，是国家民族的荣誉感。

就冲这一点，五粮液被甩了十八条街都不止。

国家民族的想象，这才是贵州茅台真正的辨识度，想想最近5年，咱们国家对外的心态是不是不一样了。

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当然，想象是可以被颠覆的，比如可口可乐，我就特别不看好它，对中国人而言，现在的可口可乐已经没有丝毫吸引力，美国梦已经破灭了，咱们现在叫它“快乐肥宅水”。

这种想象的档次，瞬间被拉低到十八层地狱，你说还有啥前途？