这里的黎明，静悄悄！

一场疫情带来了整个世界秩序的变化。

对中国内需而言，好像“苦不堪言”，有一个词叫：消费降级。

创业投资圈里，也很爱提另一个词，资本寒冬。

毕竟，我们都看到了一些事实：

比如：

1、  罗胖的锤子不再出手机，开始玩直播带货了；

2、  韦博英语、浩沙健身，也破产清算了；

3、  西贝，也差点在YQ中倒下，董事长哭诉最多只能撑2个月；

4、  汇源果汁运营方破产重整，负债114亿。

......

这是我们能看到的现象，貌似中国的消费市场跌入了谷底，市场情绪极度悲观，然而，依然有一些被市场忽视的品牌，正在悄然崛起......

就像一部电影的名字《这里的黎明静悄悄》，消费产业其实正在完成的一次新陈代谢。

因为死的公司虽然不少，但同时，我们也看到不少消费公司发展得特别好，很多新国货品牌在崛起。

成功企业：

1）喜茶，“90后”，400家门店，聂云宸，估值90亿。

2）完美日记，2017年，员工平均24岁，“天猫双11”美妆第一名，2020年营收52.3亿，同比增长72.6%

3）三顿半，“80后”北漂，两年就成了“天猫双十一”咖啡品类第一名，超过了雀巢。

4）阿里，营收2210.48亿元，同比增长37%！

中国消费市场不但没有消费降级，而且正处于黄金时代，结构性的机会也正在涌现。

看看大逻辑背景：

1、  电商平台公司的财报显示，2020年中国的大型电商平台都过得很好。

2、  从整个大盘来看，中国消费市场也正在变得更重要。

“内需”作为拉动国民经济的三驾马车之一，占据了重要位置。消费对经济增长的贡献了达到76.2%，连续五年都是驱动中国经济增长的主要引擎。

3、  从企业和消费者底层关系来看，中国的消费市场正在变得成熟。

现在消费者拥有更多的主动权，选择更丰富，对消费品的价值认知也更加透明。

整个消费流程更加合理，消费者付出同样的钱，能买到更好的东西。而企业呢，也得更多从消费者的角度出发来做决策。

三大浪潮，正在推动中国消费市场的崛起！

消费市场 + 供应链系统 + 互联网升级

1、中国即将超过美国，成为世界最大的单一消费市场。

2、中国还拥有全球第一大的供应链系统，全球接近70%的主要消费品产能都在中国。

3、中国是全球互联网经济最发达的国家，拥有10亿网民群体，和最海量的用户行为数据。

新趋势：

1、新内容：指的是迅速崛起的快手、抖音、淘宝直播这些内容平台，它们短时间内成为几亿用户生活中的重要部分，也成为了消费企业用来跟用户高效沟通的工具。

借助这些工具，品牌能更好地摸清用户的需求，把合适的产品有效地推到用户面前。同时，这些平台上呈现出的全新的用户行为，也重塑了消费企业的组织方式。

2、新用户：内容输出形式的改变，培养出一批“新生代”消费者，也呈现出了各种新的消费行为。

3、新组织：新内容和新用户不断倒逼企业改变经营策略，重塑组织方式以迎合当下市场的需求

雕爷有句名言：“所有的消费品，都值得重做一遍”。

什么是消费降级？是因为很多公司倒下了？

那只不过是没有适应市场规律而已，往大了说是没有适应自然规律。

市场无时无刻不在践行着进化论的“优胜劣汰”规则，所以没必要太悲观。

什么是消费升级？

就是通过一根网线可以连接全世界的商品，消除了价格的不对称。

伴随着物流业的颠覆，以前是商品通过层层加码的物流和中间商送到购物点再买，现在是先买再通过物流送到手上。

价格越来越透明，随着商家的竞争，人们花更少的钱买到比以往更好的商品，因此人们更愿意购物，这就是消费升级。

纵使世界不确定性不断增加，中国新消费品的黄金时代却依然正在朝你我走来。

静悲观者往往正确，乐观者往往成功！

纵使水下暗流涌动，看来也是风平浪静。

这里的黎明静悄悄......