打不过就加入它？这样的想法很危险！

最近关于白酒股的讨论越来越多，大家都开始向白酒致敬，更有很多人放言：“打不过就加入它”。

白酒除了消费品的属性之外，更多的是满足大家的社交需求。

围绕人类社交需求展开的生意，大多不错，比如：

烟，酒，微信，微博等等，这类生意，一旦品牌被大家所认可，就拥有了强大的护城河。

比如ＱＱ，很多年以前，有人拿着商业计划书去找投资人，他拍着胸脯说，自己设计的即时通讯程序，比ＱＱ好用得多，一定可以超越ＱＱ。

那个人自然没有成功，甚至，阿里也曾经重金推出自己的即时通讯工具，但最终没有了下文。

这是因为:

仅仅让一个人成为它的用户，完全没用，必须得让所有的常用联系人，全部都成为它的用户才行，可想而知，要实现如此效果，有多难。

正是因为经过多年的经验，使得品牌成为这些公司的护城河以后，就导致很多后来的竞争者，完全没办法与龙头公司竞争。

ＱＱ如此，微信如此，同样的，高端白酒领域的贵州茅台，也没有哪家公司，可以和他竞争。

这样分析下来，我们就可以得出一个结论:

消费行业里的龙头公司，是赢家通吃的。

那既然说到消费行业的龙头，能够赢家通吃，白酒板块整体如此上涨，到底正常吗？

中金消费最近就指出：

要理解和适应高估值，白酒的估值体系已发生变化：基于周期性弱化以及企业未来成长和业绩增长的能见度提升，白酒估值体系已从周期属性向消费属性（高端消费）转变。

从行业来看，喝白酒的人是越来越少的，原因很简单：

首先就是酒驾和饮食观对喝酒整个行业有一定影响。

而年轻人有更多选择，不一定要喝白酒，但高端社交，喝啤酒对体型影响等原因，导致中年人对白酒更偏爱。

除了茅台这样的名酒之外，区域性名酒的垄断明显，北方流行的酒，到南方不一定好卖，甚至可能听都没听说过，所以白酒行业的竞争格局，长期都较为稳定。

但是，虽然白酒的周期性很弱，却确实还是有周期存在的，目前明显的景气周期，问题是：

景气周期可以维持多久，当前的交易过于一致，剧烈波动是否能够承受。

抱着“打不过就加入它”这种想法的同学，一定要做好充分的评估和心理准备。

最近，随着金融对外开放进程加速，外资银行纷纷申请在华设立新的经营机构，最近连高盛这种投行，也开始加速在华布局。

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