火了，强烈看好！

今天中午我去正大广场吃饭的时候，发现一楼之前还遍地都是化妆品，如今已经变成了迪桑特和始祖鸟。

回来后我搜了下，发现正大广场迪桑特是一家两层的临街店铺，是目前国内面积最大的迪桑特门店。此外在新天地南里还有一家临街的迪桑特概念店。

（图：迪桑特新天地南里店）

始祖鸟相信大家看了冬奥会开幕式的朋友都知道，那件同款始祖鸟羽绒服现在已经卖断货了。

迪桑特虽然已经进入中国5年了，但一直都是一个小众品牌。迪桑特最早来自日本，是专注冰雪运动的品牌，大家如果看了最近几天短道速滑比赛的话，就会看到加拿大队的比赛服就是迪桑特的，此外迪桑特也是日本冬奥会的队服。

从我身边的观察来看，最近一段时间身边穿迪桑特的人明显多了起来。这有点像17年的斯凯奇，一开始还没什么人关注，但后来因为穿着舒适，有一种踩屎感，使得这个品牌在国内流行开来，如今满大街都是斯凯奇。

自从去年下半年开始，出现了不少迪桑特门店。再加上冬奥效应，迪桑特销售额近期翻了两倍。可以说，这个品牌彻底火了。

而迪桑特背后的运作方，则是大家熟知的安踏。

安踏在19年花费46.6亿欧元收购了芬兰高端体育用品巨头Amer Sports。 

Amer Sports 旗下的品牌包括始祖鸟、迪桑特、Kolon Sport、Wilson等。 始祖鸟、迪桑特等品牌在这次冬奥会中出镜率相当高。

此外，前两天出门逛街，看到中国国家队的合作伙伴的安踏配合冬奥会出了国旗款，一件带国旗的羽绒服售价2699，同时送900元的现金券。

这和以前只有三五百元的安踏，价格高了不止一个档次。

这种品牌的内部升级，做得好的话就会像“中国李宁”之于“李宁”，把主品牌的调性、毛利率都带上一个台阶，让老品牌焕发新的生命力。

自从去年年中股价见顶后，安踏跌跌不休。目前跌了大半年， 当前股价对应22年估值水平不到30倍PE，过去三年的平均市盈率都在35倍以上。

根据过往经验，一个新门店的回本周期在1-1.5年左右，那么迪桑特业务借助冬奥会出名后，出业绩的时间点大致会在2023年初。

今年上半年新开门店有大量费用支出，再加上安踏去年上半年业绩高基数，预计今年上半年安踏业绩不会太好。

换句话说，等到安踏的中报业绩兑现后，就可以视为利空出尽，届时会是一个不错的买点。当然，现阶段因为有冬奥效应，不排除有一些资金选择抢跑。

文章的最后，想做个草根调研，大家所处哪个城市呢，最近有看到迪桑特、始祖鸟、安踏这些品牌开了新门店或者看到老门店有明显的变化吗？

大家可以在留言区积极留言，谈谈大家对安踏系列品牌的看法。

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