投资，今年必须这么干！

新的一年，老樊是在鞭炮声中，被吵醒的。虽然小区是禁烟区，但仍抵挡不住这份过年的“传统”。

鞭炮虽然没少，但大家都选择了就地过年，身边不少亲人和朋友、同学都没回来，感觉今年的年味淡了很多，就连看个春晚，都没有了以往的乐趣。

以前都是全家人围在一起，说是看春晚，更多是全家人，围坐在一起，轻松聊天，体会这份久久不见的想念，珍惜彼此相聚的时刻，今年人少了，连吐槽春晚的乐趣，都没有了。

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新的一年，总想着跟大家聊几句。

除了给大家拜年以外，老樊突然想到一个问题：你去年过年，立的Flag，实现了吗？

咱们在做个聚焦，于投资相关，立的Flag，有没有兑现，估计不少朋友，都会将Flag，归结到结果，那就是，去年的投资收益，是多少，今年的投资目标，订个什么标准。

老樊认为，结果是不可知的，更应该在意的，是过程，因为结果是过程的折射，比如说对投资而言，你建立怎样的深度认知，才是决定你未来投资收益的关键。

如果你的深度认知，上了一个新台阶，收益是30%，还是90%，都是有可能的，因为有一部分是市场的因素，像去年，市场给机会了，建立深度认知的朋友，没个50%的收益，估计都不好意思炫耀。

但如果一直纯凭运气，这份收益，早晚会还给市场。

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说到老樊关于投资的Flag，去年年初，老樊给自己盯的“过程目标”，是读80本书，说实话，老樊也没完成，年前做了下整理，看了56本，离目标还有不少的差距。

新年了，老樊就把看的书中，感觉不错的5本，分享给大家，当做新年礼物，还是那句话：投资是认知的变现，研究是认知的基石。阅读，理所当然是建立认知，非常重要的一环。

1.《长期投资》

作者帕拉梅斯的来头不小，号称是西班牙版的彼得林奇，最可贵的，是作者的投资业绩，极其出众，25年30倍，可不要小看这份业绩，这可是在西班牙的市场取得的，西班牙的GDP，可不足美国的十分之一。

和老巴、芒格一脉相承的，是帕拉梅斯，也是为读书狂人，书中还附赠了作者精选的91本好书，有时间和精力的朋友，不用担心没有投资好书可读了吧。

2.《投资者中最简单的事》

邱国鹭先生，凝聚22年投资经验的首部作品，也是老樊的枕边书，时常拿起来读，每次都会有新的收获。有的东西，如果你没有经历过，就不会有深的体会和感悟，所以有价值的内容，是常读常新。

邱国鹭先生，是秉持价值投资理念的大佬，坚持以实业的眼光做投资，坚持人弃我取，逆向投资，归根结底，就是这究竟是不是一门便宜的好生意。

书中对投资三个基本问题：估值、公司品质、买卖时机的方法论总结，值得反复品味。

邱总说：我更擅长总结过去的规律性东西，更擅长在变化中寻找不变，老樊对此深表认同，找到历史上被证明行之有效的简单法则、简单工具，长期坚持，收获只是早晚的事。

3.《穿越迷雾》

记得易方达的大佬-张坤，说过这么一句话：伯克希尔的年报，我经常开玩笑说，这就是《九阳神功》，武功秘籍很多人都不读，太可惜了，我读了至少有五遍。

但市场上，关于这块的内容汗牛充栋，估计不少朋友，多多少少都读过，这里老樊推荐一本，我非常认可的，那就是任俊杰先生的《穿越迷雾》。

书中系统归类整理巴菲特的投资与经营思想，可以说，完全可以当成一本工具书来用，书中分关键词，拆解老巴的观点，比如说，什么是能力圈，什么是护城河，什么是市场特许经营权，将老巴散落的观点，以关键词唯为轴，归结到一篇当中。

段永平先生也说过：在投资里，能说的老巴都说过了，我没见过谁，比他说的更简单明了。所以，这本书，值得一读。

4.《商业的本质和互联网》

这本书，看似和投资无关，实则确是投资的底层密码，为什么这么说呢？和封面一句话，极为契合：回归商业本质。

去年行情，大家见证了核心资产龙头的逼空式上涨，不少朋友投资，言必称是价值投资，都说找好赛道上的好公司，要去找有强护城河的标的，但大家似乎忘记了一点，那就是要搞懂商业的本质，方能真正挖掘出好赛道、好公司。

书中，许小年先生深度解读规模效应、网络效应，这才是区分是否是好赛道的“钥匙”，市场上很多人误解了拼多多和淘宝的区别，这本书告诉你真正的结果，也为挖掘好赛道，指明了正确的方向。

5.《产品主义》

这是一本深度解读火锅黑马-“巴奴毛肚火锅”的书，在火锅这一“服务主义”制胜的赛道上，巴奴走出了一条“产品主义”为王的差异化道路。

在核心的区域竞争上，巴奴在上座率、等位时常、客单价等关键指标上，已经超过海底捞，巴奴的成功是什么，核心是找到了一条属于自己的路：突破性提出“产品主义”的理念，不搞“变态服务”，践行人人都是火锅专家的信念。

这和老樊一直在提的“唯产品论”，是极为契合的，老樊也是坚守“好产品”，相信好产品，才是最好的投资品，将投资皆为一点，那就是寻找好产品。记住爱因斯坦那句话：任何事物都应该尽量简化，但是不要过分简单。

吾生也有涯，而知也无涯，每年坚持读一些书，人生的复利，以及投资的复利，会让你不知不觉拉开和身边人的差距，投资最可贵的品质，就是不断累积知识，当你的大脑中建立一个数据库，持续的投资回报，纷至沓来。